Разбор лидеров медиарейтинга НОС: какие форматы постов в студенческих СМИ репостятся чаще?

Привет! Вторая рубрика «Лучшие практики» за месяц — новый рекорд для автора. Однако просим не удивляться, а начинать привыкать к чуть ли не еженедельным разборам показателей и форматов лидеров медиарейтинга студенческих СМИ. Темой этого разбора станет вовлечённость, а точнее, одна её составляющая — репосты.

Вообще, можно интуитивно сказать, что для пользователя сделать репост — самое тяжёлое целевое действие. На втором месте — оставить комментарий, а на третьем — поставить лайк. Хотя всё зависит от платформы, контента, сообщества и так далее, но, по опыту автора, в сообществах студенческих СМИ пьедестал целевых действий выглядит так. Если вы не согласны, то с радостью готовы обсудить в комментариях под статьёй. Возможно, вы станете первым комментатором на Платформе НОС и сильно порадуете шеф-редактора.

Мы собрали публикации топов медиарейтинга во ВКонтакте, которые суммарно набрали наибольшее количество репостов в своих сообществах. В этом выпуске рассмотрим «Молодежь МГЮА | ИнфоБлок», «Союз студентов УрФУ», «Голос ИРНИТУ» и «Союз студентов УГИ УрФУ».

Почему анонсы набирают много репостов? В чём секрет?

Чтобы понять, как анонсы набирают репосты, не нужно быть воином дракона и иметь таинственный свиток. В нашей реальности всё так же, как и в мультике про отважную панду: секрет популярности анонсов заключается в самом админе сообщества или его smm-специалисте.

Если вы делаете рассылки по чатам учебных групп, по чатам первокурсников, абитуриентов, активистов, то маленькими шажками приятное число репостов на посте наберётся. Алгоритмы ВКонтакте не всегда покажут ваш пост-приглашение к участию в мероприятии тем, кому это реально могло быть интересно. Поэтому с анонсами всё в ваших руках и руках smm-щика! Вот как это выглядит у лидеров:

• Набор кураторов на форум в сообществе «Молодёжь МГЮА | Инфоблок».
• Информация про электронную систему обучения для первокурсников в сообществе «Голос ИРНИТУ».
• Анонс лидерской программы в сообществе «Союза студентов УрФУ»; Встреча с ректором УрФУ.

Обычно анонсы — тот самый тип контента, который портит вам статистику. Просмотров и реакций мало, потенциальные участники тоже не факт, что дойдут до вашей новости. При публикации анонсов нужно ещё на этапе планирования продумывать, какие каналы коммуникации использовать. А ещё каждый ваш активист может репостнуть запись к себе на стену. Поверьте, это тоже работает!

За халявой придёт даже самый ленивый подписчик!

Нет, не надо слов. Просто дайте подписчику что-нибудь, что окажется полезным или выгодным. Розыгрыши включены в этот список и возглавляют его. Однако те, кто продумывает стратегии партнёрства с соседними заведениями, магазинами или другими проектами, в выигрыше чуть больше остальных. Итак, примеры постов:

• Розыгрыш билета на локальную тусовку университета в сообществе Союза студентов УГИ УрФУ.
• Скидка на посещение стоматолога и тренировки в фитнес-зале для подписчиков «Голоса ИРГНИТУ».
• Какая стипендия будет в учебном году у студентов УрФУ?
• Все возможности студенческого билета.

Что общего у сороки и пользователя социальных сетей?

Было же такое, что вы нашли, сохранили классные идеи для путешествия, подборку локаций, товары для комнаты или гардероба, советы от экспертного эксперта или фильмы и забыли навеки веков? Если да, то на таких, как мы, можно повышать показатели в социальных сетях просто и без зазрения совести. Модель поведения «это мне когда-то пригодится» вынуждает создавать публикации с подборками и советами. Вот как это сработало у лидеров:

Куда сходить этой осенью в Москве от медийщиков МГЮА.
Коворкинги ИРНИТУ, где можно работать и учиться и где перекусить после пар или во время обеденного перерыва.

«Раз в год и палка стреляет» или как не пропустить очевидные ориентиры

Мысль заключительного блока статьи следующая: если пост набрал репосты, значит, есть в нём есть что-то. Хорошо, но что делать дальше? Анализировать, выдвигать гипотезы и пробовать. Иногда контент выстреливает на такие темы, о которых мы, авторы, догадаться не могли, но они чем-то зацепили.

Напомним, что в прошлом выпуске рубрики «Лучшие практики» мы разобрали контент-стратегию пермской региональной площадки, которая только успела войти в состав медиасемьи и занять первое место.