От редактора в средней школе до куратора регионального студенческого СМИ: карьерный путь Златославы Подъяновой

«Я Златослава Подъянова, мне 22 года, и я бакалавр по направлению «Реклама и связи с общественностью». Сейчас планирую продолжить обучение и поступаю в магистратуру — надеюсь, всё сбудется»

— Злата, привет! Ты в системе студенческих медиа уже давно: вместе с агрегатором «НОС» вы начинали свой путь практически в одно время. Но расскажи, а где были истоки твоей карьеры журналиста? Когда всё началось?

— Мой «путь в медиа» начался ещё в 5 классе. На базе нашего гуманитарного класса был организован небольшой кружок журналистики — за этот старт спасибо моей классной руководительнице Ирине Петровне Загородневой: она дала мне базу, которая и сегодня помогает в работе с текстами. Мы, юные авторы, посещали городские мероприятия, рассказывали о них на страницах печатных и электронных изданий, делали посты в соцсетях школы. Уже тогда я взяла на себя лидерство: писала сама, помогала одноклассникам, редактируя их тексты, общалась с местными СМИ и договаривалась о публикациях. Через пару лет ко мне напрямую стали обращаться городские и областные издания — было очень приятно, что профессионалы видят в тебе потенциал и поддерживают твои детские идеи. Затем у меня появился первый зеркальный фотоаппарат, на который я делала фото и снимала видео «с рук». В результате, стала главой медиаотдела Российского движения школьников в своей школе. Сейчас очень забавно вспоминать времена, когда отсутствие опыта восполняли «дикий» интерес и энтузиазм.

— Думаем, «дикий интерес и энтузиазм» — ключ к прогрессу. И, действительно, на первых порах они заменяют отсутствие опыта, потому что помогают усиленно его наращивать. Классный кейс! А что было дальше?

— Дальше было студенчество в СПбГЭТУ «ЛЭТИ». На одном из занятий в конце первого курса проректор по молодежной политике Ольга Витальевна Иванова рассказала, что мы можем писать статьи для вузовского журнала LAMPA. Я набралась смелости и единственная из группы подошла к Ольге Витальевне после занятий. Я тогда очень скучала по «медиадвижу». Поэтому так и сказала: «Хочу быть автором!» С того момента в моей жизни началась эпоха ETU Media — медиацентра СПбГЭТУ «ЛЭТИ».

— Наверное, в скором времени случилось и знакомство со Студенческим Медиацентром Минобрнауки России и агрегатором «НОС»?

— Да, через пару месяцев мне неожиданно предложили съездить в Москву на первый Всероссийский форум студенческих СМИ, он проходил в декабре 2021 года. Тогда я получила значок активиста Студенческого Медиацентра Минобрнауки России и очень вдохновилась работой медийщиков в других вузах и городах. Даже сохранилось видео, где мы с коллегой и по совместительству моей будущей лучшей подругой едем в поезде Москва-Петербург и обсуждаем, что классного и важного нужно сделать для Медиацентра ЛЭТИ. Так я стала инициатором создания паблика ETU Media в ВК и его первым выпускающим редактором.



Фото: команда ETU Media перед открытием региональной площадки СМЦ в Санкт-Петербурге, 2023 год

— И каково тебе сейчас видеть успешные результаты своего труда?

Я счастлива, что сделала достаточный вклад в развитие медиапространства родной альма-матер. Наши первые посты в ETU Media, когда дизайнеров в штабе просто не было, создание первого рубрикатора, первые PR-акции в поддержку группы. Сейчас, когда я вижу, как развиваются студСМИ и как много возможностей есть у нынешних студентов-медийщиков ЛЭТИ и России в целом, очень радуюсь за ребят. И стараюсь вносить вклад в развитие студенческих медиаплощадок Петербурга. Передаю привет тем, кто «зашёл» в студСМИ 5 лет назад и делал их с нуля: я с вами, ребята! Без вклада каждого из нас не было бы того, что есть сегодня.

— Ты абсолютно права! Когда-то группа таких инициативных ребят, как ты, создала «НОС»! За этим стоит своя потрясающая история. Впрочем, в медиа таких историй много, ведь специфика отрасли — постоянный креатив. Расскажи, есть у вас за плечами забавные ситуации с работы «в поле»?

— Конечно! Самое забавное — как мы добываем контент. Идем по грязи ради фото моста во Владивостоке, пробираемся по стройке на какое-то капище идолов (мы так и не дошли), на форумах — проводим ночи за монтажом и креативами. Это всё особая атмосфера, понять которую смогут только медийщики.



 Фото: команда редакции «Кампус на Неве» приняла Медиаэстафету «17 ценностей России»

— 100% понимания, и за это мы любим медиа! Наверное, похожим образом проходит и твой рабочий день как главреда?

— Да, его ещё можно описать мемом: «Всем звоню, пишу, отправляю кучу файлов, креативлю» (смеётся).

В медиасфере самое привлекательное для меня — отсутствие однообразия. Иногда с повышением в должности становится меньше творчества и больше рутины, но я стараюсь удерживать баланс и добавлять то, что мне особенно нравится. Сначала выполняю срочные и не самые интересные для меня задачи — «ем лягушку» по системе тайм-менеджмента. Обычно это документы, отчёты, приказы. Затем перехожу к творческим задачам: дорабатываю тексты вместе с ребятами, обсуждаю дизайн-макеты и даю правки по видео. Распределяю срочно появившиеся задачи и идеи. Люблю участвовать в съёмочном процессе, придумывать, что и как снять, поэтому часто бываю на съёмках. В дни важных мероприятий, которые мы организуем или освещаем, распорядок дня становится более хаотичным и непредсказуемым.  В общем, каждый день — особенный. Но неизменно одно: телефон в руке, готовность ответить и переключиться на новые задачи в порядке приоритетности.

— Ты сейчас описала идеальный образ медийщика нашего времени. Здорово! У вас все в команде стремятся к такой дисциплине? Как в целом устроена работа штата?

— Наверное, самое важное, чем должен обладать любой специалист вне зависимости от сферы занятости — ответственность. И это мы тренируем в команде. Ответственность — это соблюдение дедлайнов и договорённостей, способность делать свою работу качественно и отстаивать свою позицию при необходимости. Думаю, существует такой базовый набор компетенций медийщика: работа с разными форматами и адаптация контента для разных платформ, работа с соцсетями, аналитика показателей. И профильные узкоспециализированные навыки: типа динамичного монтажа, обработки фото и написания текстов под разные цели.

— Согласны! К этому списку можно добавить желание постоянно учиться, потому что мир не стоит не месте, а технологии, с которыми работает медиаиндустрия, — особенно. Подходим всё ближе к рабочему процессу вашего медиа: расскажи, как и чем вы занимаетесь.

— «Кампус на Неве» — ресурс региональной площадки СМЦ в Санкт-Петербурге. Это медиа для студентов Питера. Мы делаем контент о важном и интересном в регионе, делимся возможностями, лайфхаками и новостями. У нас комбинированный формат работы. Есть редакция, состоящая из студентов, которые не входят в медиацентры своих вузов, но хотят быть более включенными в деятельность «Кампуса на Неве». Есть объединённая редакция, куда входят лидеры и студенты-руководители медиацентров университетов. Когда распределяем задачи по контенту, что-то отдаем «на аутсорс» — креаторам из вузов, что-то делаем своими силами. Создаём совместные посты и проекты. Сейчас самым интересным и ярким кейсом стало шоу «На свидании с…» — обзор на университеты в формате свиданий.

— Да, мы смотрим его с удовольствием и, действительно, с новой стороны узнаём вузы! Какой твой любимый выпуск этого шоу?

— Сейчас вышло только два выпуска: о Военмехе и ЛЭТИ. Третий, о Политехе, пока в работе. Надеюсь, зритель всё-таки увидит его этим летом, а не осенью (смеётся)! И, конечно, мы приглашаем другие вузы присоединиться к нам. Невозможно выбрать «любимчика» — проектные команды создают видео о своих университетах с любовью и интересом. Это делает выпуски проекта не похожими друг на друга — в этом преимущество.

— Вы развиваете ресурс Медиацентра ВКонтакте и в Телеграм. Планируете выходить на другие площадки?

— Конечно, мы рассматриваем разные варианты для развития нашего медиа. Пока что хочется сосредоточиться на этих ресурсах, популярных у целевой аудитории.

— А какие в целом планы развития у вашего медиа?

— Наращивать аудиторию и партнёрские сети.

— Давай представим, что вы уже наладили партнёрские отношения и вышли в город: у вас появился баннер в самом центре Питера. Что бы ты на нём написала — о медиацентре «Кампус на Неве»?

— Какой интересный вопрос! На мой взгляд, главное в Кампусе — то, что мы выступаем медиахабом, формируем дружескую среду для коллабораций и сообщество тех, кто создаёт информпространство в своих вузах. На рекламном носителе я бы поставила такую фразу: «Кампус на Неве: от разных вузов — к общему медиа».

— И каким советом с коллегами из других студСМИ ты поделилась бы?

— Будьте смелыми в идеях и не откладывайте их воплощение на «потом»; развивайте мышление и говорите с аудиторией так, как говорите с друзьями.

— Спасибо за продуктивную беседу, Злата! Желаем вашему медиа вирусных идей, полезных постов, преданных читателей и баннера в центре города. А тебе лично — поступить в магистратуру!

— Спасибо за интересный диалог!