Исследование ВКонтакте: какие истории больше привлекают зрителей

В августе 2025 года ВКонтакте провели исследование и выяснили, что пользователи ценят в историях искренность и живую подачу. Такие публикации привлекают внимание значительно лучше, чем идеально обработанные записи. 84% опрошенных смотрят сторис от знакомых и родных. Блогеры и сообщества остаются важным источником полезных советов: 54% аудитории находят в их историях информацию о продуктах и сервисах.

Что смотрят больше всего?

Наиболее популярными остаются простые и спонтанные истории — 52%. Второе место занимают забавные и легкие сюжеты — 41%. Каждый третий отмечает ценность публикаций с лайфхаками и обзорами. Старшие пользователи чаще выбирают практичный контент, а молодёжь 14–24 лет — эстетичные и визуально проработанные истории.

Критерии естественности

Почти для половины участников опроса важнее ощущение искренности, чем картинка: 48% отмечают, что история должна выглядеть живой, а половина признаётся, что им ближе простые и спонтанные публикации. 64% уверяют, что легко отличают истории друзей от профессионального контента брендов и инфлюенсеров. Главные признаки живых публикаций — естественность без ощущения постановки, отсутствие признаков режиссуры, демонстрация обычной жизни и отказ от рекламы. Треть сохраняют или пересматривают истории друзей.

Как воспринимают истории от блогеров

57% зрителей смотрят истории вне зависимости от качества монтажа, если интересна суть. Среди молодёжи 14–17 лет этот процент особенно высок — 76%. Когда же история идеально смонтирована, лишь 29% аудитории будут продолжать просмотр исключительно из-за пользы контента. Столько же респондентов игнорируют качество оформления, если содержание привлекает внимание.

Баланс UGC и PGC

51% опрошенных считают, что истории обычных пользователей зачастую более интересны, чем у блогеров и сообществ. 65% пользователей предпочитают публикации друзей и знакомых, считая их более близкими и приятными. При этом 49% признают, что истории контентмейкеров вдохновляют, но зачастую воспринимаются менее искренними. При этом 54% отмечают, что именно в публикациях блогеров и групп они получают полезные советы относительно товаров и услуг.

Опрос проведён в августе 2025 года, в нём приняли участие 1 068 пользователей из разных городов России.

Источник: VK