PR-аналитика и продвижение медиапроектов: ключевые идеи стратегической сессии

В современном цифровом мире успех медиапроекта определяется не только качеством контента, но и умением продвигать его, а также анализировать эффективность. В рамках стратегической сессии «PR-аналитика. Как продвигать медиапроекты» эксперты в сфере медиа рассказали, как эффективно продвигать медиа, используя аналитику, цифровые инструменты и стратегическое планирование.



Яна Щуцкая, руководитель Студенческого Медиацентра Минобрнауки России, начала сессию с аналитической справки по потреблению контента россиянами за прошлый год. Анализ данных показал, что 97% россиян смотрят телевизор и 85% открывают ленту новостей в интернете хотя бы один раз в месяц. При этом средняя активность в интернете за день больше на один час и составляет 4,5 часа. Основная аудитория зрителей ТВ — взрослое население и дети до 3 лет. Самыми популярными платформами у пользователей Интернета — видеохостинги и социальные сети. Наиболее популярными сетями по-прежнему остаются ВКонтакте и Telegram. В заключение Яна Щуцкая добавила, что наиболее популярным временем посещения соцсетей и мессенджеров является девять часов вечера:

«По всей видимости, значительная часть аудитории потребляет контент после учебы и работы для того, чтобы снять стресс и усталость, накопленные в течение дня».



Виталия Баринова, специалист по продвижению Телеграм-канала «RT на русском» рассказала об инструментах и сервисах для продвижения и аналитики медиапроектов в Telegram.

Ключевыми моментами в продвижении проекта являются его эксклюзивность и качество контента, реализация коллабораций с другими каналами, а также платная реклама. Виталя Баринова отметила, что стоит проверять ресурсы через программы аналитики перед выбором каналов для партнёрства и рекламы: зарегистрированы ли они в Роскомнадзоре, подходит ли канал по тематике и какую статистику он демонстрирует? При анализе статистики Телеграм-канала, в первую очередь, следует обратить внимание на динамику числа подписчиков и просмотров — резкий прирост или падение может говорить о накрутке ботов. Также нужно оценивать вовлечённость канала и цитируемость, то есть сколько подписчиков читает посты, ставит реакции и пересылает посты.

«Если вы находите канал, и он вам кажется интересным, то обязательно досконально изучите статистику, и тогда вы сэкономите свои силы, время и деньги», — заключила Виталия Баранова.



Об особенностях продвижения медиапроектов среди сообществ рассказал Степан Амелин, руководитель рекламной службы телерадиокомпании «НИКА», выпускник Мастерской новых медиа. При разработке проекта стоит обратить внимание на локальные интересы: региональный контент должен быть максимально релевантен тому, для кого вы его делаете — новости и истории о местных героях и событиях.

Немаловажным аспектом в разработке медиапроекта являются бюджетные ограничения, поэтому необходимо грамотно подходить к разработке маркетинговой кампании и выбирать наиболее эффективные каналы продвижения.
«Крутой человек тот, который сможет создать проект максимально без вложений, такие ресурсы и способы есть», — отметил Степан Амелин


.
Владимир Поздняков, шеф-редактор Платформы НОС, рассказал о медиарейтинге студенческих СМИ как инструменте аналитики для продвижения.
Спикер отметил, что ресурсы студенческих сообществ смело можно назвать первыми медиапроектами учащихся. Медиарейтинг помогает редакциям, в первую очередь, оценить эффективность деятельности, даёт возможность для проведения сравнительного анализа с другими сообществами и показывает вовлечённость учащихся в молодёжную повестку вуза.

Секретом удержания лидирующих позиций в медиарейтинге является стабильная публикационная активность, освещение всех главных событий в вузе в разных форматах и создание спецпроектов, которые помогут привлечь новую аудиторию в социальные сети.
Стоит отметить, что продвижением медиапроектов для некоммерческих организаций нужно заниматься постоянно:

«Мы работаем ручками, а не лапками. Мы — будущее отечественной медиаиндустрии, поэтому нужно проявлять инициативу первому: берем контакты у спикеров, напоминаем о себе и своём проекте, создаем базы для рассылок и общаемся с аудиторией — продвигаем свой проект с горящими глазами», — заключил спикер.